Afinal, o que é Branding?

Esta palavra tão comum para profissionais de Design e Publicitários acabou se tornando muito popular, porém muita gente por aí não sabe o real significado de Branding e o que ele representa.

De maneira objetiva Branding é um conjunto de recursos que uma marca necessita para se destacar no mercado de maneira positiva e afetiva. Para que ele seja completo é preciso ter conhecimento detalhado do público alvo e um posicionamento de marca consolidado com seus consumidores.



Consumidores são o que tornam o Branding especial, de acordo com a American Marketing Association: Branding é o que faz com que o consumidor se identifique com a sua marca como a alternativa ideal e pessoal.

Outro etapa importantíssima do Branding é descobrir qual será a identidade da marca e como ela se comunicará de maneira eficiente com seu público.

Neste ponto vale ressaltar que a marca no contexto do Branding não é somente um nome ou logotipo que identifica a empresa, mas sim o que a marca é, porque ela existe e quais são os conceitos que sustentam suas ações. Neste sentido a marca tem a função de provocar emoções em seu target e conquistar um lugar único em sua vida.


Sendo assim podemos resumir que Branding é uma forma de gestão de marca, que busca trazer homogeneidade entre diversas áreas, uniformizando a comunicação com o consumidor e agregando valor ao produto/serviço, fazendo com que ele se diferencie e conquiste novos consumidores.

Fontes: Infográfico